Czy wielkie firmy o ustalonej marce zmieniają logo?

Naturalnie. Zmiana lub modernizacja logo wynika z dbania o własną markę, jej postrzeganie przez odbiorców i potrzeby dostosowania jej do ich nowych oczekiwań. Zmiany wymusza także chęć budowania image firmy, w oczach klientów, jako nowoczesnej, inowacyjnej i dynamicznej. Zakres przeprowadzanych w związku z tym zmian bywa różny, choć ma także na względzie powiązanie z tradycją firmy.

Można, w uproszczeniu, wyodrębnić trzy grupy firm:

1
Firmy o długiej tradycji - starają się opierać na liftingu znaku, modernizacji, unowocześnieniu znaku, bez odrywania się od jego tradycyjnej formy. Dobrymi przykładami są: Agfa, Shell, 3M czy Coca-Cola. Firma 3M w trakcie swego ponad 100 letniego istnienia modyfikowała znak 32 razy

2
Firmy o stosunkowo młodym rodowodzie - mniej obciążone tradycją decydują się na większe modyfikowanie znaku wprowadzenie zmian, przykładem może być firma Apple czy firma Nike. Czasem decydują się na dość radykalne zmiany niekoniecznie zakończone powodzeniem, czego przykładem była modyfikacja znaku GAP, z której firma musiała się wycofać.

3
Zmiany, na ogół całkowite, wynikające z potrzeby dostosowania nowego wizerunku firmy, a zatem i logo, do zmienionego lub poszerzonego obszaru działania. Przykładem może być Orlen, polski koncern działający na rynku paliwowym Który powstał z przekształcenia posocjalistycznej Centrali Produktów Naftowych. Przekształcenia własnościowe oraz zmiana warunków zewnętrznych działania firmy i przewidywany rozwój z ekspansją na nowe rynki wymusiły całkowitą zmianę wizerunku firmy, a co za tym idzie także logo.

Zaprezentowany wyżej podział jest oczywiście dużym uproszczeniem. Bywają także zmiany wynikające z innych powodów i funkcjonujące czas jakiś tylko. Przykładem może być koncern Fiat, firma z bardzo długimi tradycjami, pod koniec lat 60. dokonał zmiany logo, wprowadzając znane u nas pochylone prostokąciki, zwane pieszczotliwie grilem. Znak funkcjonował dość długo, bo do końca dekady lat 90. i zakorzenił się w świadomości klientów, szczególnie w Polsce. Pomimo tego pozytywnego odbioru FIAT postanowił powrócić do korzeni i w nowym designie nawiązał do wcześniejszych znaków z lat 50.

Nieco o historii znaku FIAT znajdziesz tu historia znaku FIAT.