FAQ spis tematów | wielkie firmy zmieniają logo

Czy wielkie firmy o ustalonej marce zmieniają logo?

Naturalnie tak. Zmiana lub modernizacja logo wynika z dbania o własną markę, jej postrzeganie przez odbiorców i potrzeby dostosowania jej do ich nowych oczekiwań. Zmiany wymusza także chęć budowania image firmy, w oczach klientów, jako nowoczesnej, inowacyjnej i dynamicznej. Zakres przeprowadzanych w związku z tym zmian bywa różny i ma także na względzie powiązanie z tradycją firmy.

Można, w uproszczeniu, wyodrębnić trzy grupy:

1
Firmy o długiej tradycji - starają się opierać na liftingu znaku, modernizacji prowadzonej bez utraty tradycji znaku. Dobrymi przykładami są: Agfa, Shell, 3M czy Coca-Cola. Firma 3M w trakcie swego 100 letniego istnienia modyfikowała znak 32 razy

2
Firmy o stosunkowo młodym rodowodzie - mniej obciążone tradycją decydują się na pełniejsze wprowadzenie zmian, przykładem może być firma Apple czy Nike. Czasem decydują się na dość radykalne zmiany niekoniecznie zakończone powodzeniem.

3
Zmiany, na ogół całkowite, wynikające z potrzeby dostosowania nowego wizerunku firmy, a zatem i logo, do zmienionego lub poszerzonego obszaru działania. Przykładem może być warszawska firma Aster (dawniej Astercity) działająca na początku jako operator telewizji kablowej. Rozwój firmy i poszerzenie obszarów działania na m.in. telefonię i usługi dostępu do internetu wymusiły zmianę wizerunku firmy, a co za tym idzie także logo.

Zaprezentowany wyżej podział jest dużym uproszczeniem. Przykład: Fiat, firma z długimi tradycjami, dokonał zmiany logo pod koniec lat 60., wprowadzając znane
u nas pochylone prostokąciki. Znak funkcjonował dość długo bo do końca dekady lat 90. i zakorzenił się w świadomości klientów. Pomimo tego pozytywnego odbioru FIAT postanowił powrocić do korzeni i w nowym designie nawiązał do wcześniejszych znaków z lat 50.

Zobacz omówienie zmian emblematu Fiata, na moim blogu, Nowe logo Fiat